W sierpniu portal Fronda.pl informował o skandalicznej kampanii reklamowej, promującej film „Do zaliczenia”. „„Francuz”, „lodzik”, „sex”, a w niektórych wersjach plakatu nawet „Potrzebuję supersamca”, „Dziewice są w cenie” czy „Stracę cnotę, bo mam na to ochotę” - takimi hasłami zachęcano do obejrzenia amerykańskiej komedyjki (dla widzów od 15. roku życia!).

Na bulwersującą reklamę uwagę zwróciło Stowarzyszenie Twoja Sprawa, które zachęcało do wysyłania skarg w tej sprawie do Rady Reklamy  Jak się okazało, takich listów Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy otrzymał 1058. Większość z nich zawierała opinię, że kampania reklamowa przedstawia skrajnie uprzedmiotowiony obraz młodej kobiety. Zwracano także uwagę, że choć film jest przeznaczony dla widzów od 15. roku życia, to billboardy na ulicy mogą zobaczyć nawet młodsze dzieci. Autorzy skarg przypominali ponadto o postanowieniach art. 32 Kodeksu Etyki Reklamy, który wskazuje, by do reklamy zewnętrznej stosować przepisy dotyczące reklam skierowanych do dzieci i młodzieży.

Zespół Orzekający Komisji Etyki Reklamy (działa przy Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy) przychylił się do nadsyłanych skarg, uznając, że reklama narusza Kodeks Etyki Reklamy poprzez uprzedmiotowienie wizerunku kobiety. Ponadto uznano, że reklama nie była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z dobrymi obyczajami. Zdaniem Komisji Etyki Reklamy, kampania filmu „Do zaliczenia” nie mieści się w ramach przyjętych norm etycznych i zagraża fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi dzieci lub młodzieży.

„Zdaniem Zespołu Orzekającego, na reklamodawcach kierujących swoje reklamy do masowego odbiorcy – poprzez umieszczenie ich na nośnikach reklamy zewnętrznej – spoczywa szczególna odpowiedzialność za staranny, prowadzony w poczuciu odpowiedzialności społecznej i nie godzący w powszechne odczucie dobrych obyczajów, wybór treści i formy reklamy. Zespół Orzekający zaapelował do reklamodawców o zachowanie szczególnej wrażliwości w przypadku korzystania z form reklamy zewnętrznej” - czytamy w komunikacie Rady.

MBW/Pch24.pl/Fronda.pl