W ocenie Komisji Europejskiej obowiązujący w Polsce zakaz reklamy aptek i ich działalności jest nieuzasadniony i nieproporcjonalny w kontekście interesu zdrowia publicznego.

- „Chociaż można pozostawić pewne niezbędne ograniczenia, aby zapobiec praktykom marketingowym, które mogłyby mieć negatywny wpływ na zdrowie publiczne, całkowity zakaz reklamy hamuje konkurencyjność rynku i stanowi przeszkodę w rozwoju i promowaniu nowoczesnych usług przynoszących bezpośrednie korzyści pacjentom”

- uzasadniają urzędnicy.

W styczniu 2019 roku KE skierowała do Polski wezwanie do usunięcia uchybienia w tej sprawie. Jej zdaniem Polska nadal narusza przepisy, dlatego teraz skierowała sprawę do TSUE.