IKEA - kapitaliści czy ideolodzy?

Homoseksualizm, transwestytyzm, prostytucja, zdrady małżeńskie, adopcja dzieci przez homoseksualistów - oto stałe motywy reklam firmy IKEA na całym świecie.

Do tej pory IKEA nie budziła w naszym kraju najmniejszych kontrowersji. Przeciętnemu Polakowi kojarzyła się z tanimi, choć niezbyt trwałymi meblami i samoobsługową stołówką, w której są serwowane skandynawskie specjały. Aż listopada 2008 roku. W najnowszym katalogu dla członków klubu IKEA Family, jako jeden z „modeli rodziny" przedstawiono dwóch homoseksualistów. Szokujące? Owszem, ale nie dla tych, którzy znają wyczyny IKEA w innych krajach. Szwedzki koncern od dawna jest tam znany z prostackich reklam, w których pokazywanie rozmaitych ekstrawagancji seksualnych jest ważniejsze niż promocja produktów. IKEA w niczym nie ustępuje pod tym względem słynącej z prowokacji firmie Benetton.

To właśnie IKEA nakręciła w pierwszej połowie lat 90. pierwszą reklamę skierowaną do homoseksualistów w USA. Spot przedstawiał parę homoseksualistów jako typowe małżeństwo kupujące meble. Jego emisję szybko zawieszono z powodu gróźb o podłożeniu bomby w sklepie IKEA. To były tylko początki. Jeden z kolejnych spotów reklamowych IKEI odnosił się wprost do kwestii adopcji dzieci przez pary homoseksualne. W reklamie występowała para mężczyzn, Azjata i Murzyn, ich pies oraz bawiąca się dziewczynka. Głos zza kadru zapytywał: Dlaczego sofy nie miały by być tak zróżnicowane jak rodziny? W Kanadzie protesty wywołał katalog, w którym umieszczono zdjęcie rodziny z psem, posiadającym nienaturalnych rozmiarów penisa. Spot wywołał wielkie kontrowersje. Co na to IKEA? Rzecznik prasowy kanadyjskiego oddziału firmy tłumaczył wtedy, że penis to w rzeczywistości... noga psa.

W reklamie pod tytułem „czas opuścić dom", mama w dojrzałym wieku, ubrana w skórzany kostium goni z widłami nagiego ojca biegającego po kuchni na czworakach w masce świni. Na wyrafinowanych zabawach erotycznych przyłapuje parę staruszków ich córka ze swoim chłopakiem. „Być może czas się wyprowadzić? - pyta IKEA. Częstymi gośćmi spotów meblowego potentata są transseksualiści. W jednym z nich bohater reklamy zmienia płeć i jako atrakcyjna kobieta, rozpoczyna nowe życia, podpala swój męski dowód osobisty i idzie robić zakupy w IKEI.

Firma nie oszczędza nawet dzieci. W jednym ze spotów kilkuletni chłopiec bawi się znalezionym wśród zabawek wibratorem, a IKEA sugeruje, że czas posprzątać w domu. W innej reklamie na oczach trzech chłopców ich Niania chowa pod łóżko roznegliżowanego kochanka.

[video:http://pl.youtube.com/watch?v=TaK9nI8US3c&feature=related]

Koncern IKEA posiada ponad 250 sklepów w 50 krajach. W Polsce firma jest obecna od 1991 roku. Swoje sklepy Firma ma między innymi w Rumunii, Japonii, Turcji, Izraelu, Kuwejcie czy Arabii Saudyjskiej. Strategia reklamowa jest w nich różna, ale na ogół ewoluuje w stronę opisanych wyżej filmów. W Polsce zrobiono ku temu właśnie pierwszy krok.

JL, EH